Een doordachte buitenreclame strategie bepaalt waar, wanneer en hoe je zichtbaar bent in de openbare ruimte. Dit artikel legt stap voor stap uit hoe je doelen, doelgroep, vorm, locatie en timing kiest en hoe je meet wat werkt.
Zo zet je een buitenreclame strategie op
Een buitenreclame strategie is het plan waarmee je vooraf bepaalt waar, wanneer en hoe je jouw boodschap zichtbaar maakt in de openbare ruimte. Geen losse posters die hier en daar opduiken, maar een doordachte aanpak die past bij je doelgroep en je doel. Daarmee haal je meer uit je budget en voorkom je dat je advertentie ergens hangt waar niemand het ziet.
Of je nu een lokale ondernemer bent of een grotere campagne uitrolt, het begint allemaal bij dezelfde vraag. Wie wil ik bereiken en wat moet die persoon doen na het zien van mijn advertentie? Vanuit dat antwoord rolt de rest vanzelf.
Wat is een buitenreclame strategie precies?
Een buitenreclame strategie bestaat uit de keuzes die je maakt rondom locatie, formaat, timing en boodschap voor reclame buitenshuis. Denk aan een bushokje, een billboard langs de snelweg of een digitaal scherm op het station. Elke vorm heeft eigen sterke punten en past bij een ander soort campagne.
De kracht van buitenreclame zit in herhaling. Mensen zien dezelfde poster meerdere keren tijdens hun woon-werkverkeer, boodschappen of een avondwandeling. Die herhaling zorgt ervoor dat je merk blijft hangen, ook bij mensen die je advertentie niet bewust bekijken.
Stap 1: bepaal je doel en doelgroep
Wat wil je bereiken met je campagne? Naamsbekendheid opbouwen vraagt om een andere aanpak dan een actie van twee weken aanjagen. Schrijf het doel concreet op. Bijvoorbeeld meer aanmeldingen voor je nieuwsbrief, drukte in je winkel tijdens de openingsweek, of zichtbaarheid in een nieuwe regio.
Daarna komt je doelgroep. Hoe specifieker, hoe beter. Een sportschool die jonge gezinnen wil bereiken, kiest andere locaties dan eentje die zich richt op studenten. Vraag jezelf af waar jouw klant 's ochtends rijdt, welke winkelgebieden ze bezoeken en op welke tijden ze onderweg zijn.
Stap 2: kies de juiste vorm
Niet elke vorm van buitenreclame past bij elke campagne. De meest gebruikte opties:
- Abri's of bushokjes werken sterk in stedelijke gebieden waar veel mensen wachten op het ov. Je hebt langere kijktijd dan bij een snelwegbillboard.
- 2-signs, driehoeksborden en A0-frames zijn kleinere, flexibele reclame-uitingen die je vaak dicht bij winkels, horeca of evenementen tegenkomt. Ideaal voor lokale zichtbaarheid, acties of het aankondigen van een opening, zonder de investering van een groot billboard.
- Busreclame en tramreclame brengt je boodschap letterlijk de stad in. Rijdende reclame op bus of tram valt op door beweging en bereikt mensen op straat, bij bushaltes en in het verkeer, vaak in een groot gebied binnen één stad.
- Reclamemasten staan bij invalswegen van steden en bij snelwegen. Hoog bereik, vooral richting forensen.
Twijfel je over de beste keuze? Een combinatie werkt vaak het sterkst. Een billboard voor het bereik, een abri dichter bij je verkooppunt voor de laatste duw richting aankoop.
Stap 3: kies locaties met beleid
Locatie is misschien wel de bepalende factor in je buitenreclame strategie. Een prachtig ontwerp op een verkeerde plek levert niks op. Kijk naar de routes die je doelgroep aflegt en de plekken waar ze tot stilstand komen. Verkeerslichten, bushaltes en winkelstraten geven langere kijktijd dan een snelweg waar mensen langsrazen.
Voor lokale ondernemers ligt de kracht vaak in de eigen omgeving. Plaats abri's binnen een straal van een paar kilometer rond je vestiging. Voor landelijke campagnes spreid je over meerdere steden, met focus op gebieden waar je doelgroep oververtegenwoordigd is.
Stap 4: timing en budget
Wanneer plaats je je advertentie en hoe lang? Een campagne van 1 of 2 weken is vaak te kort om herinnerd te worden. 4 tot 6 weken geeft mensen de tijd om je boodschap meerdere keren tegen te komen. Zit je in een seizoensgebonden branche, dan plan je vooruit. Een tuincentrum start in maart, niet in mei.
Het budget bepaalt veel. Bij Advertentiegroothandel zie je direct wat een plaatsing kost, dus je weet vooraf wat haalbaar is. Liever 4 weken op 10 sterke plekken dan 2 weken verspreid over 30 minder sterke locaties.
Stap 5: meet en stuur bij
Buitenreclame is lastiger te meten dan online advertenties, maar zeker niet onmogelijk. Werk met een actiecode, een aparte landingspagina of een QR-code die je kunt tracken. Vraag nieuwe klanten gewoon waar ze je hebben gezien. Na een eerste campagne weet je welke locaties en formaten voor jou werken. Die kennis neem je mee naar de volgende ronde.
Veelgemaakte fouten in je buitenreclame strategie
Te veel tekst op de poster is de meest voorkomende misser. Mensen lopen of rijden voorbij en hebben hooguit 3 seconden om je boodschap te lezen. Kies één duidelijk hoofdpunt, één visueel sterk beeld en één call-to-action.
Een andere valkuil is te kort plaatsen. Hangt je advertentie maar 1 week, dan haal je niet het effect van herhaling. Tot slot vergeten veel ondernemers dat buitenreclame goed samenwerkt met andere kanalen. Combineer het bijvoorbeeld met advertenties in de krant of online campagnes. Zo versterkt elk kanaal het andere.
Aan de slag met je eigen campagne
Een goede buitenreclame strategie hoeft niet ingewikkeld te zijn. Bepaal je doel, kies de juiste vorm, plaats slim en geef je campagne tijd om te werken. Bij Advertentiegroothandel vind je honderden locaties door heel Nederland en stel je jouw campagne stap voor stap online samen. Heb je advies nodig over de beste mix? Bel even, we denken graag mee.
Veelgestelde vragen
Hoe lang duurt een buitenreclame campagne idealiter?
4 tot 6 weken is voor de meeste campagnes een goed uitgangspunt. Mensen passeren dezelfde plek meerdere keren, waardoor je boodschap blijft hangen. Korter dan 2 weken is meestal te beperkt voor het herhalingseffect.
Wat is goedkoper, abri's of reclamemasten?
Dat hangt af van de locatie en de duur. Abri's zijn in de regel toegankelijker qua instapprijs, billboards bereiken in korte tijd meer mensen. Voor het beste antwoord stel je je campagne online samen en vergelijk je direct.
Werkt buitenreclame ook voor kleine bedrijven?
Zeker. Lokale ondernemers profiteren juist van buitenreclame in de eigen wijk of stad. Met een paar abri's binnen je verzorgingsgebied bereik je heel gericht de mensen die ook daadwerkelijk klant kunnen worden.
Hoe meet ik het resultaat van mijn buitenreclame strategie?
Gebruik een actiecode, QR-code of aparte landingspagina. Vraag nieuwe klanten waar ze je gezien hebben. Combineer dit met je verkoopcijfers in de campagneperiode, dan zie je het effect terug.
Advies over je eigen campagne?
We denken graag met je mee over titel, formaat en timing.
